Quando as lojas de departamento abrem suas vitrines de fim de ano, começa a se parecer muito com o Natal. Nos últimos 2 anos, essas janelas tornaram-se sinais de esperança, boa vontade e otimismo mais do que nunca.
O Natal não foi cancelado no ano passado, mas em Melbourne, onde moro, Myer, nossa loja de departamentos de 1911, cancelou sua tradição de 65 anos de vitrines de Natal devido a preocupações com o COVID-19.
Os melburnianos ficaram horrorizados quando essas janelas equivalem à nostalgia e às memórias da infância. A cada ano, mais de um milhão de pessoas normalmente passam pela loja da Bourke Street. muitos com seus filhos vestidos de pijama içados em seus ombros, seus olhos ansiosos pelos quadros da janela que retratam clássicos da infância preciosos, como O Quebra-Nozes , Aladdin , e Os 12 dias de Natal .
Parecia que o COVID havia roubado o Natal, não importa o Grinch.
Myer cedeu e criou em 6 semanas janelas que normalmente levariam seis meses para serem finalizadas pela equipe de design. Ele baseou suas janelas de 2023 em uma história original encomendada pela escritora Corinne Fenton chamada Christmas is Uncancelled .
Fenton diz: Eu senti fortemente que as palavras para essas janelas tinham que ser sinceras, pois agora o povo de Melbourne precisa de honestidade. As palavras, Its Christmas After All veio alto e forte para mim. Afinal, infere-se que depois de tudo o que passamos, apesar dos tempos difíceis, das lutas, das doenças e do sofrimento, o Natal ainda é comemorado por nossa cidade, pelo povo de Melbourne e por Myer.
Em um quadro, a oficina do Papai Noel estava trancada; os elfos usavam máscaras e se queixavam de como se sentiam presos e entediados. Mas como eles vão encontrar uma maneira de salvar o Natal. E eles fizeram.
O comparecimento foi menor do que o normal, mas o show continuou.
Myer subindo para a ocasião me fez pensar sobre o que o Natal significa. E como é mais do que gastar dinheiro em presentes e uma chance para as lojas de departamento mostrarem seus produtos. Muitas de nossas famosas lojas de departamentos se consideram parte integrante da tradição do Natal, usando suas vitrines para espelhar a maneira como o mundo é ou poderia ser.
Então, aqui está o que esperar de algumas de nossas lojas de departamento mais amadas em nosso Natal muito mais brilhante de 2023. Um Natal em que as pessoas estão fora de casa e até viajando para o exterior, colocando-as nas proximidades de algumas das grandes lojas de departamento do mundo.
Crédito da foto: Macys
1. Macys, Nova York
A loja principal da Macys na 34th Street decora suas vitrines todo Natal desde 1874. A primeira vitrine de Natal da loja foi cenas de Harriet Beecher Stowes Uncle Toms Cabin , usando bonecas de porcelana. Em 1883, a loja introduziu uma vitrine de panóplia (uma pista circular) mostrando o Papai Noel puxado por uma rena. A notícia do milagre de Macys se espalhou.
Desde então, as vitrines de Natal se tornaram um acessório na cidade de Nova York, como as da Lord & Taylor, Tiffany & Co., Bloomingdales, Bergdorf Goodman e Saks Fifth Avenue. Mas quando se trata de Natal, as pessoas ainda pensam em Macys. Talvez porque cenas do filme Milagre na Rua 34 foram baleados em Macys. E muitas das janelas da Macys foram baseadas neste famoso filme.
O ano passado foi diferente. A Macys dedicou suas janelas de férias de 2023 aos trabalhadores essenciais como uma forma de carta de agradecimento aos socorristas, trabalhadores essenciais, manifestantes pela igualdade e nova-iorquinos que mostraram sua coragem, bom humor e espírito esperançoso durante um ano particularmente difícil.
Nesta temporada, você pode esperar conhecer Tiptoe, uma linda rena azul que está com muito medo de voar até que seus amigos a ajudem com uma máquina voadora de balão. Os balões estouram e Tiptoe descobre que pode voar sozinha, mesmo levando o Papai Noel em um passeio acidentado. Para voar, ela só precisava acreditar.
No comercial de acompanhamento destinado a chegar até você no período que antecede o Natal, a história de Tiptoes termina com uma garotinha no aeroporto relutante em voar para as avós e seu pai aliviando seus medos contando sua história de Tiptoes. Ela começa a se sentir confiante, acreditando que pode embarcar naquele avião com uma mensagem oportuna enquanto nos dirigimos para a temporada de férias e o mundo.
Crédito da foto: Selfridges
2. Selfridges, Londres
Muitos de nós conhecemos Selfridges da série de televisão britânica sobre o fundador Harry Gordon Selfridge. Em 1909, Selfridge trouxe seu conceito de loja de departamentos de Chicago para Londres, incluindo o jeito americano de celebrar o Natal. Ele tinha cada centímetro de sua loja decorado para a época festiva. Mas as janelas eram, e continuam sendo, o verdadeiro prazer do público. As vitrines da Selfridges às vezes são controversas, mas sempre artísticas e geralmente apresentam o trabalho de novos artistas da moda.
O tema deste ano é o Natal dos Sonhos . As vitrines inspiram-se nas visões de Hollywood dos anos 1930 de Busby Berkeley e nos musicais de filmes em tecnicolor da década de 1950. Há um foco na atriz e cantora britânica Jane Horrocks e no artista drag e escultor Juno Birch. É como o Natal com esteróides.
Ao descrever o tema dos sonhos, Andrew Keith, diretor administrativo da Selfridges, disse: Sabemos que nossos clientes sonham em estar juntos. E depois de um ano de tantas famílias separadas, este Natal é para muitos um sonho tornado realidade.
Crédito da foto: Daniel Thierry / Posto de Turismo de Paris
3. Galeries Lafayette Haussmann, Paris
Galeries Lafayette na Haussmann Boulevard é uma das lojas de departamentos mais bonitas do mundo. Inaugurado em 912, a arquitetura foi inspirada na Opra (a ópera parisiense), e o interior apresenta impressionantes varandas Art Nouveau e cúpula de vitrais de cair o queixo. A cada ano, a loja pendura uma gigantesca árvore de Natal na deslumbrante cúpula enfeitada de acordo com o tema definido pela vitrine. Por exemplo, em 2015, o tema das janelas era A Christmas From Another Planet com robôs, Jedi, R2D2 e Stormtroopers, então a loja decorou a árvore de Natal com estrelas e meteoritos.
No ano passado, as vitrines exibiram 11 cenas mostrando Cleste, uma garotinha que viajou o mundo para conhecer personagens fantásticos (inspirados em Saint-Exuprys O Pequeno Príncipe ). Ironicamente, as pessoas não podiam viajar naquela época, mas a exibição alegremente colorida levantou o espírito das pessoas como o Natal deveria. Galeries Lafayette revela o tema deste ano em 17 de novembro de 2023.
Dica profissional: Galeries Lafayette é uma das muitas vitrines de Natal incríveis em Paris. Para passear pelas melhores exibições, veja As melhores coisas para fazer em Paris durante o Natal .
Roman_Overko / Shutterstock.com
4. Brown Thomas, Dublin
A inauguração da vitrine de Natal da Brown Thomas na Grafton Street marca o início da temporada festiva em Dublin. Este ano, o Natal chegou 127 dias antes. Para compensar o Natal que não foi, Brown Thomas lançou as vitrines digitalmente no ano passado. As vitrines de Natal de 2023 são cenários de teatro luminescentes e cintilantes, cada um representando um momento de celebração festiva com um toque de discoteca brilhante. O tema Aqueles que brilham mostra cenas ao redor da mesa de Natal de pessoas se reunindo com seus entes queridos para dar presentes e ficando todo glamuroso para celebrações cintilantes. Um Natal bem diferente do ano passado.
Crédito da foto: Smith & Caugheys
5. Smith & Caugheys, Auckland
Todas as grandes cidades parecem ter uma loja de departamentos que resistiu ao teste do tempo. Em Auckland, a Smith & Caugheys está em sua atual localização na Queen Street desde 1884. A loja está reabrindo, pois Auckland, a maior cidade da Nova Zelândia, está fechada há quase 3 meses durante um bloqueio. A amada tradição da janela de Natal da Smith & Caugheys retrata o livro infantil The Fairies Night Before Christmas da escritora neozelandesa Sarina Dickson, ilustrado por Sarah Greig. A história é uma versão Kiwi de The Night Before Christmas . As janelas retratam uma comunidade de fadas da floresta trabalhando em conjunto sob a sombra das árvores Phutukawa, uma árvore conhecida como árvore de Natal da Nova Zelândia por causa das flores vermelhas em chamas na época do Natal. As cenas mostram as fadas se unindo em uma crise e como elas são engenhosas, inteligentes e aventureiras. Os espectadores se identificarão com as cenas empolgantes após um ano desafiador. Sem dúvida, essas janelas serão lembradas por muito tempo. Você pode ver as janelas aqui.
Crédito da foto: Muse McCord
6. Ogilvy no Museu McCord, Montreal
Muitos moradores de Montreal se lembrarão da tradição natalina de visitar as vitrines da Ogilvys. As cenas personalizadas pelo fabricante alemão de brinquedos Steiff apresentavam animais de brinquedo mecânicos, como patos dançantes, macacos atrevidos, ouriços adoráveis e sapos saltadores. Essas vitrines estavam entre as últimas desse tipo na América do Norte, e visitá-las era uma tradição anual desde 1947.
Parte dessa tradição estava de pé na neve e aquecendo uma mão enrolada em torno de uma xícara de chocolate quente.
A Ogilvy doou as amadas instalações ao Museu McCord em 2023. A cena do Moinho na Floresta é ao ar livre, então a tradição de observação de botas de neve continua. A segunda exibição, The Enchanted Forest , está dentro. A atração externa é gratuita. O Museu McCord também oferece entrada gratuita em seu interior de 13 de outubro de 2023 a 19 de janeiro de 2023.
No ano passado, o Museu de Melbourne realizou uma exibição semelhante chamada Make Believe the Story of the Myer Christmas Windows , apresentando 65 anos de janelas de Myers Melbourne. Os museus reconhecem como essas janelas são uma parte importante de nossa história social de como elas oferecem uma janela para a alma de uma comunidade.
Crédito da foto: Myer
7. Myer, Melbourne
Myer Melbourne foi fundada por Sidney Baevski Myer, um russo sem um tostão que falava pouco inglês que emigrou para a Austrália em 1899 e vendia mercadorias de porta em porta. Sua loja se tornou a maior loja de departamentos do hemisfério sul. Embora não seja mais a maior, a loja está enraizada em nossa cultura. Meus pais me levaram para ver as vitrines de Natal de Myer quando eu era criança, e eu, por minha vez, levei meus filhos.
Myer Melbourne lançará suas vitrines em 14 de novembro de 2023. Como muitas lojas de departamento, o tema está em segredo para aumentar a emoção crescente. Mas, sem dúvida, será uma lágrima. Estou quase arrependido de não estar no país para ver a inauguração. Mas os australianos podem viajar de novo, então visitarei minha família nos EUA. Imagino que as lágrimas certamente fluirão quando os melburnianos passarem por aquelas janelas famosas e eu passar pela alfândega nos braços da família.
Em Melbourne, passamos mais tempo sob ordens de ficar em casa (chamamos de bloqueios) do que qualquer outra cidade do mundo 262 dias ou quase 9 meses, desde março de 2023. Como muitos melburnianos, parei de contar os dias. As janelas de Natal sinalizam nossa liberdade. E se for Fortnum & Mason, Londres; Bergdorf Goodman, Nova York; Harvey Nichols, Edimburgo; ou KaDeWe, Berlim, cada cidade tem suas famosas vitrines de Natal. O que as janelas de férias da sua cidade significarão para você este ano?
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